从观音山打造岭南旅游名片的蓝图与困境 看地方文旅如何逆袭

2025年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，无数民间力量以此为指引，倾注心血汗水，发挥聪明才智，打造自己心目中的山水乐园。在南粤大地的绿水青山间，有一座由民营企业家黄淦波持续了26年建设守护的文化旅游胜地——观音山，历经岁月沉淀，穿越重重困难，实现从荒山到福山的逆袭，成为岭南文旅的崭新名片。

绿色使命  26年持续投入让荒山变福山

1999年，当广东民营企业家黄淦波决定接手这片被当地人称为樟木头镇“西伯利亚”的荒山时，亲朋好友几乎一致反对。在“世界工厂”东莞，大家都在建工厂、做产品、搞贸易、开发房地产赚快钱，而投资公益性强的森林公园项目，不仅回报低且周期漫长，前景难测。

但黄淦波坚信自己的直觉：“东莞不缺工厂，最缺的是城市里日渐被钢筋水泥蚕食的绿地森林。

面对重重困难，观音山团队确立了 “保护优先、适度开发、长久建设”的发展理念。他们根据不同区域地形、土壤条件，制定科学造林方案，因地制宜种植植被。

二十余年如一日，观音山累计投入12亿元建设资金，建成近40个主要景点，将昔日的荒山变成了森林覆盖率高达92%以上的生态绿洲。园内负氧离子含量最高处每立方厘米达11000多个，成为东莞不可或缺的“绿肺”。目前园区内拥有 1000 多种植被，其中国家保护植物达 22 种 ，还栖息着 300 多种野生动物，包括中华小鲵、穿山甲、褐翅鸦鹃、白鹇等珍稀物种。

丰饶的物种背后，是多年来观音山工作人员像养育孩子般的悉心养护，公园积极开展生态保护工作，加强松材线虫病等有害生物综合防治，对林区白蚁、葛藤等进行除治；聘请专业护林员分区看管，防护山体滑坡、雷电等安全隐患；分时节改良土质、改造绿植。利用现代科技，防火瞭望台与智能监测系统构成的严密“天网”，使得东莞观音山在过去 26 年里未发生过重大森林火灾。

同时，景区借助植树节、世界地球日、世界环境日等契机，开展参观古树博物馆、植树认养等活动，每年吸引超 10 万人次中小学生参与科普教育及研学旅游，将生态知识与理念传递给下一代。苦尽甘来的观音山也先后荣膺“中国十佳休闲景区”“国家森林公园品牌影响力百强”称号，更被联合国国际生态安全合作组织认定为“国际生态旅游示范基地”。

融合发展 26年弘扬中国文化魅力

观音山的发展历程中，“文化立园”战略成为其差异化发展的核心。公园将自己定位为 “四座山”：一座青山、一座福山、一座姻缘之山、一座文化之山青山已在，黄淦波带领团队，将自然山水与丰富的文化底蕴深度融合。

在福山打造上，公园创新性地将传统文化与现代艺术相结合。2019年建成的“观音山第一福”景点，以9米高、3吨重的康熙御笔“福”字雕塑为核心，游客可亲手转动这个巨型福字“接福”。园内还打造了25米长的万福长廊，巧妙融入“福禄寿喜财”五福文化。

观音山更成为闻名遐迩的姻缘福地。针对东莞工厂多、单身青年多的现实，公园连续举办40多场线下相亲会，累计吸引13万多人参与，成功促成5500多对情侣牵手。月老台、姻缘路、同心锁、鹊桥等景点成为浪漫爱情的见证地。

文化之山的建设更显创意活力。公园每年举办近百场文化活动，涵盖文学、书法、绘画、音乐等多个领域。其中最具代表的是2015年启动的“观音山上观山水”征联活动，悬赏金额已提升至108万元，至今收到近50万幅投稿，抖音话题播放量超 3 亿次，成为现象级文旅营销案例。

从山脚到山顶，状元文化、姻缘文化、楹联文化、佛教文化相互交融，形成了独特的岭南文化景观，陈世旭、梁衡、贾平凹等近 800 位著名作家前来采风；诺奖得主勒克莱齐奥、茅盾文学奖获得者徐贵祥等文化名人，在东莞观音山的“文化艺术林”种下了希望之树；一带一路文化合作论坛、岭南山水论坛陆续落地观音山。

如今，观音山不仅是旅游胜地，更成为了传播中华优秀传统文化的重要载体，每年接待游客超百万人次，其生态文化影响力正不断向全国乃至世界辐射。

不惧险阻勇向前   26年沉淀发展韧性

经过26年潜心发展，观音山已变成福山，目前，观音山开发出森林康养、研学旅游、户外拓展等 10 余类产品，培育出 “森林浴”“星空露营”“飞天威亚” 等热门项目，旅游产业链不断延伸，涵盖林下经济、花卉蔬菜、文创产品等多个领域，带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的兴起，创造了大量就业岗位，帮助众多村民实现家门口就业增收。

观音山的发展之路并非坦途。作为民营资本参与生态保护的先行者，公园经历了常人难以想象的困难与挑战。

在创业初期，黄淦波就遭遇了官员索要保护费和干股的压力。在遭到拒绝后，观音山开始遭受各种刁难。比如强行收回观音山经营权，后在国家林业局等部门的干预下，才叫停这场闹剧。

更大的生态危机出现在2009年，部分单位未经审批在公园核心区毁林近6亩，推平山坡约38000平方米，违规修建别墅，导致大规模山体滑坡。基础设施方面，公园至今仍面临严重供电难题。“从山脚到山顶的路有近6.8公里，只有山脚往上1公里的范围有市电。”这意味着景区近80%的服务区域多年没有市政电力供应，给游客旅游体验造成极大影响。另外修编工作的停滞，撤销广东观音山国家森林公园“自然保护地”资质的决定也让景区发展增加了不确定因素。

面对困难，黄淦波说：“森林永远是属于人类的，它不是属于某一个人的财富。我们在历史的长河里只是扮演了它的保护者，而不是索取者”。而如何更好的保护和开发，如何统筹资源打造属于岭南的旅游名片，为观音山拼搏半生的黄淦波还有很多道关口要闯。

凝聚合力贡献智慧，呼吁共促观音山高质量发展

近年来，各地旅游业发展百花齐放，出现了淄博烧烤、哈尔滨冰雪节、荣昌卤鹅哥带动城市发展的现象级案例，而在这些爆款之外，更多的还是像观音山景区这样的默默耕耘者。

50年承包管理权才过半程，路漫漫其修远兮。站在新的起点，观音山正规划更宏伟的蓝图。公园计划在3-5年内建设成为国家5A级旅游风景名胜区，打造粤港澳大湾区森林康养基地。

目前，公园已按照国家森林康养基地建设标准开展立项申报，科学规划了森林康养社区、养老社区、康养技工学院、疗养医院等配套服务。还将引入先进VR科技，提升游客沉浸式体验，提升对环境的保护力度。

作为目前我国为数不多的由民营企业管理和经营的国家森林公园之一，观音山的发展之路，以实际行动诠释了“绿水青山就是金山银山”理念，而绿水青山不仅是人们诗意生活的栖息地，更是文明传承的重要载体；金山银山不仅是经济发展的成果，更是文化自信的具体体现。

从当年拒绝官员索要干股的艰难抉择，到如今百万游客的生态乐园；从被强行放干的水库，到森林覆盖率92%的城市绿肺；从禁止车辆上山的行政命令，到粤港澳知名的姻缘福地。观音山国家森林公园用超越四分之一个世纪的坚守证明：绿水青山不会辜负守护它的人。

如今，这座民营公园正向着国家5A级景区目标迈进，以非凡的勇气开启新征程。（张正义）