35岁以上的“老人家”禁止喝上气啤酒？官方回应来了

10月16日，深圳本土精酿品牌上气轻精酿一幅电梯海报引起了大量市民的关注，并引发互联网上亿用户的浏览与讨论。在微博客户端，“85前有被冒犯到”话题，截止发稿为止，已有1.3亿阅读量、5400+跟帖讨论，多位大V下场转发、评论。

年龄话题引发争议

“禁止35岁以上‘老人家’喝上气轻精酿，这是年轻人的第一口精酿”，广告文案中提到的‘35岁’、‘老人家’、‘年轻人’等字眼，迅速成为了众之矢的的攻击目标，“觉得有被冒犯到！”、“85前就是老人家了？”、“谁规定精酿只能年轻人喝了？”，愤慨之声跃然纸上，引发大量85前用户共鸣。

但也有一派网友认为，“35岁、老人家就是调侃，现在00后都自称‘老阿姨’了，年轻和年龄无关，没啥大惊小怪的”、“广告做的挺有创意，这个品牌挺会玩”、“你说禁止就禁止啊，我偏要喝！”

更多的网友则在该话题页面下快乐吃瓜、插科打诨，“其实是提醒我们要多注意身体，少喝酒勤锻炼”、“确实85前的人已经过了喝啤酒的年纪，改喝养身茶了”。

35岁是一个自嘲

针对本次营销活动，上气品牌负责人李先生表示，“上气本着好玩、解构的初衷，在深圳这样一个最年轻化、加班常态化的城市，推出了此次电梯海报，希望能让大家在上下班之余莞尔一笑、放松解乏，还能免费享受到上气精心酿造的优质啤酒。至于‘禁止35岁以上老人家喝上气’，纯属自嘲，公司的管理层基本上全是85前，有的痛风，有的遇酒就躲（笑），确实能喝程度不如当下的年轻人了。喝酒和年龄没什么必然关联，只要成年了，想喝就喝，不过量就行。”

“年轻人”是个相对概念

当记者问到，到底什么才算是“年轻人”时，李先生表示，“在如今这样一个高速变化的现代社会，“年轻人”、“年轻”都是相对概念，对于个体而言，眼界开阔、接受新鲜事物程度高、乐于分享，就是一个年轻人的姿态，上气非常乐于与这样一批人做朋友、在一起玩。”

据悉，上气在以往的活动中，涉及多种青年文化形态，如涂鸦、音乐live、街舞、探戈、滑板、户外露营等。

所有海报现已安排撤刊

记者最新从上气官方微博了解到，因为有个别消费者向市场监督管理局投诉该广告创意，表示该内容有误导和冒犯年龄之嫌，上气品牌方已安排相关人员对所有广告进行撤刊。

声明内容具体如下：

1、上气轻精酿属于酒类产品，禁止向未成年人售酒是相关法律的明确规定。

2、禁止35岁以上的“老人家”喝，其中，“老人家”隐喻的是“心态老”、“暮气沉沉”的特定对象，而非针对35岁以上年龄段人群的冒犯。